Грінвошинг у суді: що ще може означати «кліматично нейтрально»
Федеральний суд Німеччини суворо обмежив рекламу кліматичної нейтральності. Що випливає з рішення у справі Katjes і як формулювати екологічні заяви юридично надійно.
Рішення у справі Katjes як поворотний пункт
Своїм рішенням від 27 червня 2024 року (I ZR 98/23) Федеральний суд Німеччини (Bundesgerichtshof, BGH) кваліфікував рекламу виробника кондитерських виробів Katjes із використанням терміна «кліматично нейтрально» як таку, що вводить в оману. Суть рішення: «кліматично нейтрально» неоднозначне — воно може означати фактичне скорочення викидів у виробничому процесі або лише компенсацію через сертифікати. За такої неоднозначної екологічної заяви мається на увазі, що значення має роз'яснюватися в самій рекламі; QR-коду або посилання на сайт недостатньо.
Чому до екологічної реклами застосовуються суворіші стандарти
BGH спирається на свою усталену судову практику з екологічної реклами: оскільки споживачі навряд чи можуть самі перевірити екологічні заяви й надають їм значного економічного значення, існує підвищена потреба в роз'ясненні. Для практики це означає: те, що в інших рекламних заявах сходить за допустиме перебільшення, за «зелених» заяв уже може становити введення в оману за §§ 5, 5a UWG (німецький закон про недобросовісну конкуренцію) — що оскаржується конкурентами й об'єднаннями через претензії.
Що законодавство ЄС додає понад це
Директива EmpCo (ЄС) 2024/825 посилює ситуацію ще більше: з 27 вересня 2026 року загальні екологічні заяви, як-от «екологічний» або «еко», без визнаної видатної екологічної ефективності так само неприпустимі, як і реклама кліматичної нейтральності, що ґрунтується виключно на компенсації викидів парникових газів. Додаткова директива про зелені заяви з детальними вимогами до обґрунтування та перевірки все ще перебуває в законодавчому процесі ЄС — її остаточні вимоги тому ще не встановлені.
Формулювання: ризиковані та захищувані
- Ризиковано: «кліматично нейтрально», «CO₂-нейтрально» або «net zero» без пояснення — після рішення BGH лише з роз'ясненням прямо в рекламі, а в майбутньому взагалі неприпустимо там, де ґрунтується на чистій компенсації
- Ризиковано: загальні терміни, як-от «екологічний», «зелений» чи «сталий», без конкретної, обґрунтованої бази
- Захищувано: конкретні, вимірні заяви — наприклад, «пакування з 95 % переробленого матеріалу» або «виробництво на 100 % відновлюваній електроенергії» — з доступними доказами
- Захищувано: прозорі заяви про компенсацію, як-от «Ми підтримуємо сертифіковані кліматозахисні проєкти», чітко відокремлені від заяв про скорочення
Як зробити ваші комунікації захищеними від позовів
Проведіть інвентаризацію всіх екологічних заяв на вашому сайті, пакуванні та рекламних матеріалах і присвойте кожній заяві доказ — або видаліть її. Замініть загальні терміни конкретними, перевірними заявами й суворо відокремлюйте скорочення від компенсації. Green Claims Scanner підтримує систематичну перевірку; які штрафи та ризики претензій загрожують, показує огляд Грінвошинг: санкції з першого погляду.
Häufige Fragen
Чи можу я після рішення BGH взагалі ще рекламувати з «кліматично нейтрально»?
Наразі лише якщо ви роз'яснюєте прямо в самій рекламі, чи досягається кліматична нейтральність за рахунок скорочення викидів або за рахунок компенсації — посилання чи QR-коду недостатньо. З 27 вересня 2026 року реклама кліматичної нейтральності, що ґрунтується виключно на компенсації, загалом неприпустима за Директивою (ЄС) 2024/825. Тому багато компаній уже переходять на конкретні заяви про скорочення.
Хто може висунути мені претензію через грінвошинг?
Право на дії мають насамперед конкуренти, ділові об'єднання, як-от Wettbewerbszentrale, та кваліфіковані товариства захисту споживачів. Вони можуть вимагати припинення, відшкодування витрат за претензією і, за повторних випадків, договірних штрафів. Програна справа про заборону також означає, що пакування та рекламні матеріали доведеться змінити в короткі строки.
Чи діють вимоги і для B2B-комунікацій?
Так. UWG захищає й інших учасників ринку, і екологічні заяви, що вводять в оману, на адресу ділових клієнтів так само оскаржувані. До того ж: більші клієнти дедалі частіше запитують обґрунтовані екологічні дані в межах власної звітності про сталість — необґрунтовані заяви розкриваються там щонайпізніше під час аудиту постачальника.
Які докази мені тримати напоготові для екологічних заяв?
Для кожної заяви — задокументований ланцюг доказів: дані вимірювань, сертифікати визнаних органів, оцінки життєвого циклу або експертні висновки, кожен із датою й сферою дії. Доказ має підтверджувати заяву в її конкретному формулюванні — сертифікат на закупівлю «зеленої» електроенергії не обґрунтовує заяву про продукт у цілому. Тримайте докази так, щоб ви могли відреагувати протягом днів, якщо надійде претензія.
Weiterführende Artikel
Кнопка розірвання за § 312k BGB: типові помилки
Відсутня або неправильно розміщена кнопка розірвання робить договори вразливими. Типові підводні камені.
HR & VerbraucherРозрахунок гендерного розриву в оплаті: як правильно визначити свій розрив
Медіана чи середнє, які компоненти оплати, які групи порівняння? Методологія розрахунку розриву в оплаті, крок за кроком.