Штрафи ЄС за грінвошинг: у що необґрунтовані екологічні твердження обходяться компаніям
ЄС забороняє нечіткий, необґрунтований екологічний маркетинг. У межах нової рамки щодо екологічних тверджень загальні твердження на кшталт «кліматично нейтральний», «екологічно чистий» чи «зелений» заборонені, якщо їх не підкріплено визнаними, перевірними доказами, а самопридумані ярлики сталості заборонено. Правила застосовуються до всіх, хто рекламує споживачам ЄС — зокрема до міжнародних брендів, що продають у Німеччину через електронну комерцію, маркетплейси чи місцевих дистриб'юторів.
Режим санкцій має реальні зуби: за серйозні порушення держави-члени мають передбачити штрафи з максимумом щонайменше 4% річного обороту. Але в Німеччині швидша й поширеніша загроза — приватне застосування права. Конкуренти, споживчі об'єднання та екологічні групи активно контролюють екологічну рекламу за німецьким законом про недобросовісну конкуренцію (UWG) і надсилають офіційні вимоги про припинення — усталена, недорога зброя, яка вже змусила великі бренди відмовитися від тверджень про «кліматичну нейтральність» після поразок у суді.
Іноземні компанії потрапляють у поле зору так само, як і місцеві: конкурент робить скриншот вашої німецькомовної сторінки товару, споживче об'єднання перевіряє ваше твердження, або судова заборона надходить вашому дистриб'ютору в ЄС. Тому кожне екологічне твердження на пакуванні, вебсайтах і в рекламі, спрямованій на ринок ЄС, повинне або мати надійне обґрунтування, або бути прибраним.
Diese Sanktionen drohen konkret
За порушення правил щодо екологічних заяв загрожують санкції щонайменше 4 % річного обороту.
Необґрунтована «зелена» реклама суперечить правилам конкуренції та регулярно оскаржується об'єднаннями й конкурентами.
Публічно спростований грінвошинг надовго підриває довіру до бренду.
Passendes Tool
Зробіть свої екологічні заяви захищеними від позовів.
Green Claims Scanner → Jetzt kostenlos prüfenHäufige Fragen
Чи поширюються правила ЄС щодо екологічних тверджень на компанії з-поза ЄС?
Так, фактично. Правила регулюють твердження, зроблені в маркетингу, спрямованому на споживачів ЄС, незалежно від того, де заснований рекламодавець. Бренд зі США чи Великої Британії, що продає у Німеччину через свій вебсайт або маркетплейс, підпадає як під рамку ЄС, так і під німецьке застосування права проти оманливої екологічної реклами.
Наскільки високими можуть бути штрафи за грінвошинг за правилами ЄС?
За транскордонні та серйозні порушення правила ЄС із захисту споживачів вимагають, щоб держави-члени передбачили штрафи, максимум яких становить щонайменше 4% річного обороту трейдера у відповідних державах-членах. Точні цифри встановлюються національними імплементаціями, а Німеччина додає зверху приватне застосування права.
Чому листи про припинення є більшим практичним ризиком у Німеччині?
Німецький закон про недобросовісну конкуренцію дозволяє конкурентам і кваліфікованим об'єднанням вимагати припинення оманливої реклами, підкріплюючи це договірними штрафами та судовими заборонами. Цей механізм рухається значно швидше за регуляторів, а екологічні твердження — улюблена ціль. Кілька рішень німецьких судів уже скасували рекламу «кліматичної нейтральності», якій бракувало чіткого обґрунтування.
Чи є твердження «кліматично нейтральний завдяки компенсації» досі допустимим?
Воно під сильним тиском. Правила ЄС забороняють твердження про те, що продукт має нейтральний чи знижений вплив на клімат на основі компенсації викидів, а німецькі суди вимагають, щоб твердження на основі компенсації щонайменше чітко роз'яснювалися. Безпечний шлях — уникати тверджень про нейтральність, побудованих на компенсації, і натомість рекламувати конкретні, доведені скорочення.