Гринвошинг в суде: что ещё может означать «климатически нейтрально»
Федеральный суд Германии строго ограничил рекламу климатической нейтральности. Что следует из решения по делу Katjes и как формулировать экологические заявления юридически надёжно.
Решение по делу Katjes как поворотный пункт
Своим решением от 27 июня 2024 года (I ZR 98/23) Федеральный суд Германии (Bundesgerichtshof, BGH) квалифицировал рекламу производителя кондитерских изделий Katjes с использованием термина «климатически нейтрально» как вводящую в заблуждение. Суть решения: «климатически нейтрально» неоднозначно — оно может означать фактическое сокращение выбросов в производственном процессе или лишь компенсацию через сертификаты. При таком неоднозначном экологическом заявлении подразумеваемое значение должно разъясняться в самой рекламе; QR-кода или ссылки на сайт недостаточно.
Почему к экологической рекламе применяются более строгие стандарты
BGH опирается на свою устоявшуюся судебную практику по экологической рекламе: поскольку потребители едва ли могут сами проверить экологические заявления и придают им значительное экономическое значение, существует повышенная потребность в разъяснении. Для практики это означает: то, что в других рекламных заявлениях сходит за допустимое преувеличение, при «зелёных» заявлениях уже может составлять введение в заблуждение по §§ 5, 5a UWG (немецкий закон о недобросовестной конкуренции) — что оспаривается конкурентами и объединениями через претензии.
Что законодательство ЕС добавляет сверху
Директива EmpCo (ЕС) 2024/825 ужесточает ситуацию ещё больше: с 27 сентября 2026 года общие экологические заявления, такие как «экологичный» или «эко», без признанной выдающейся экологической эффективности так же недопустимы, как и реклама климатической нейтральности, основанная исключительно на компенсации выбросов парниковых газов. Дополняющая директива о зелёных заявлениях с детальными требованиями к обоснованию и проверке всё ещё находится в законодательном процессе ЕС — её окончательные требования потому ещё не установлены.
Формулировки: рискованные и защитимые
- Рискованно: «климатически нейтрально», «CO₂-нейтрально» или «net zero» без пояснения — после решения BGH только с разъяснением прямо в рекламе, а в будущем вовсе недопустимо там, где основано на чистой компенсации
- Рискованно: общие термины, такие как «экологичный», «зелёный» или «устойчивый», без конкретной, обоснованной базы
- Защитимо: конкретные, измеримые заявления — например, «упаковка из 95 % переработанного материала» или «производство на 100 % возобновляемой электроэнергии» — с доступными доказательствами
- Защитимо: прозрачные заявления о компенсации, такие как «Мы поддерживаем сертифицированные климатозащитные проекты», чётко отделённые от заявлений о сокращении
Как сделать ваши коммуникации защищёнными от исков
Проведите инвентаризацию всех экологических заявлений на вашем сайте, упаковке и рекламных материалах и присвойте каждому заявлению доказательство — или удалите его. Замените общие термины конкретными, проверяемыми заявлениями и строго отделяйте сокращение от компенсации. Green Claims Scanner поддерживает систематическую проверку; какие штрафы и риски претензий грозят, показывает обзор Гринвошинг: санкции с первого взгляда.
Häufige Fragen
Могу ли я после решения BGH вообще ещё рекламировать с «климатически нейтрально»?
В настоящее время только если вы разъясняете прямо в самой рекламе, достигается ли климатическая нейтральность за счёт сокращения выбросов или за счёт компенсации — ссылки или QR-кода недостаточно. С 27 сентября 2026 года реклама климатической нейтральности, основанная исключительно на компенсации, в целом недопустима по Директиве (ЕС) 2024/825. Поэтому многие компании уже переходят на конкретные заявления о сокращении.
Кто может предъявить мне претензию из-за гринвошинга?
Право на действия имеют прежде всего конкуренты, деловые объединения, такие как Wettbewerbszentrale, и квалифицированные общества защиты потребителей. Они могут требовать прекращения, возмещения расходов по претензии и, при повторных случаях, договорных штрафов. Проигранное дело о запрете также означает, что упаковку и рекламные материалы придётся изменить в короткие сроки.
Действуют ли требования и для B2B-коммуникаций?
Да. UWG защищает и других участников рынка, и вводящие в заблуждение экологические заявления в адрес деловых клиентов равно оспоримы. Вдобавок: более крупные клиенты всё чаще запрашивают обоснованные экологические данные в рамках собственной отчётности об устойчивости — необоснованные заявления вскрываются там самое позднее при аудите поставщика.
Какие доказательства мне держать под рукой для экологических заявлений?
Для каждого заявления — документированную цепочку доказательств: данные измерений, сертификаты признанных органов, оценки жизненного цикла или экспертные заключения, каждое с датой и областью действия. Доказательство должно подтверждать заявление в его конкретной формулировке — сертификат на закупку «зелёной» электроэнергии не обосновывает заявление о продукте в целом. Держите доказательства так, чтобы вы могли отреагировать в течение дней, если придёт претензия.
Weiterführende Artikel
Кнопка расторжения по § 312k BGB: типичные ошибки
Отсутствующая или неправильно размещённая кнопка расторжения делает договоры уязвимыми. Типичные подводные камни.
HR & VerbraucherРасчёт гендерного разрыва в оплате: как правильно определить свой разрыв
Медиана или среднее, какие компоненты оплаты, какие группы сравнения? Методология расчёта разрыва в оплате, шаг за шагом.