Штрафы ЕС за гринвошинг: во что обходятся компаниям необоснованные экологические заявления
ЕС запрещает расплывчатый, необоснованный экологический маркетинг. В рамках формирующейся системы правил об экологических заявлениях общие утверждения вроде «климатически нейтральный», «экологичный» или «зелёный» запрещены, если не подкреплены признанными, проверяемыми доказательствами, а самостоятельно придуманные знаки устойчивости запрещены. Правила применяются к любому, кто ведёт маркетинг для потребителей ЕС, — включая международные бренды, продающие в Германию через электронную коммерцию, маркетплейсы или местных дистрибьюторов.
Режим санкций действительно суров: за серьёзные нарушения государства-члены должны предусмотреть штрафы с максимумом не менее 4 % годового оборота. Но в Германии более быстрая и распространённая угроза — частное правоприменение. Конкуренты, объединения потребителей и экологические группы активно контролируют экологическую рекламу по немецкому закону о недобросовестной конкуренции (UWG) и направляют официальные требования о прекращении нарушений — хорошо отработанное, малозатратное оружие, уже вынудившее крупные бренды отказаться от заявлений о «климатической нейтральности» после поражений в суде.
Иностранные компании попадают под требования так же, как и местные: конкурент делает скриншот вашей немецкоязычной страницы товара, объединение потребителей проверяет ваше заявление или судебный запрет ложится на вашего дистрибьютора в ЕС. Поэтому каждое экологическое заявление на упаковке, сайтах и в рекламе, нацеленной на рынок ЕС, должно либо иметь надёжное обоснование, либо быть убрано.
Diese Sanktionen drohen konkret
За нарушения правил об экологических заявлениях грозят санкции не менее 4 % годового оборота.
Необоснованная «зелёная» реклама противоречит правилам конкуренции и регулярно оспаривается объединениями и конкурентами.
Публично опровергнутый гринвошинг надолго подрывает доверие к бренду.
Passendes Tool
Сделайте свои экологические заявления защищёнными от исков.
Green Claims Scanner → Jetzt kostenlos prüfenHäufige Fragen
Применяются ли правила ЕС об экологических заявлениях к компаниям из-за пределов ЕС?
Да, по сути. Правила регулируют заявления, сделанные в маркетинге, направленном на потребителей ЕС, независимо от того, где учреждён рекламодатель. Бренд из США или Великобритании, продающий в Германию через свой сайт или маркетплейс, подвержен как системе правил ЕС, так и немецкому правоприменению по недобросовестной конкуренции против вводящей в заблуждение экологической рекламы.
Насколько высокими могут быть штрафы за гринвошинг по правилам ЕС?
За трансграничные и серьёзные нарушения правила ЕС о защите потребителей требуют от государств-членов предусмотреть штрафы, максимум которых составляет не менее 4 % годового оборота продавца в соответствующих государствах-членах. Национальные реализации устанавливают точные цифры, а Германия добавляет сверху частное правоприменение.
Почему письма о прекращении нарушений — больший практический риск в Германии?
Немецкий закон о недобросовестной конкуренции позволяет конкурентам и квалифицированным объединениям требовать прекращения вводящей в заблуждение рекламы, подкрепляя это договорными неустойками и судебными запретами. Этот механизм работает гораздо быстрее регуляторов, а экологические заявления — излюбленная мишень. Несколько решений немецких судов уже отклонили рекламу «климатической нейтральности», не имевшую чёткого обоснования.
Допустимо ли ещё заявление «климатически нейтральный за счёт компенсации»?
Оно под сильным давлением. Правила ЕС запрещают заявления о нейтральном или сниженном воздействии на климат, основанные на компенсации выбросов, а немецкие суды требуют, чтобы заявления, основанные на компенсации, как минимум чётко разъяснялись. Безопасный путь — избегать заявлений о нейтральности, построенных на компенсации, и вместо этого рекламировать конкретные, подтверждённые сокращения.