Yeşil İddia Uyum Kontrol Listesi: Çevresel Pazarlamanızı AB için Denetleyin
AB pazarına yönelik pazarlamanız 'sürdürülebilir', 'çevre dostu', 'geri dönüştürülebilir' veya 'iklim nötr' diyorsa, bu kelimelerin her biri artık kanıtlanabilir olması gereken hukuki bir ifadedir. AB'nin yeşil iddia çerçevesi, tanınmış kanıt olmadan genel çevresel iddiaları yasaklar ve doğrulanmamış sürdürülebilirlik etiketlerini yasa dışı kılar; Alman haksız rekabet hukuku ise rakiplerin ve derneklerin yanıltıcı yeşil reklama bugün saldırmasına zaten izin verir.
Uluslararası şirketler özellikle risk altındadır çünkü iddialar genellikle AB özelliklerine dair görüşü olmayan küresel bir pazarlama ekibi tarafından yazılır, sonra Alman mağaza için çevrilir. Çözüm sistematik bir denetimdir: yaptığınız her iddiayı bilin, her biri için AB standartlarına göre kanıtlayıp kanıtlayamayacağınıza karar verin ve geri kalanı yeniden yazın veya kaldırın. Aşağıdaki kontrol listesi bu denetimde size yol gösterir.
Ihre Checkliste
- 1Her çevresel iddiayı envanterleyin: kullandığınız tüm AB dillerinde 'yeşil', 'eko', 'sürdürülebilir', 'iklim nötr', 'geri dönüştürülebilir' ve 'biyolojik olarak parçalanabilir' gibi terimler için web sitelerini, ambalajı, reklamları, sosyal medyayı ve satış sunumlarını tarayın.
- 2Her iddiayı sınıflandırın: genel iddiaları (en yüksek risk), belirli ürün iddialarını, karşılaştırmalı iddiaları ve net sıfır hedefleri gibi gelecek taahhütlerini ayırın.
- 3Kanıtı kontrol edin: her iddia için, tüketicinin anladığı şekilde tüm iddiayı kapsayan güncel, tanınmış bilimsel veya sertifikaya dayalı kanıta sahip olduğunuzu doğrulayın.
- 4Kanıtlanamayan iddiaları kaldırın veya yeniden yazın: genel sloganları belirli, doğrulanabilir ifadelerle ('%80 geri dönüştürülmüş PET'ten yapılmış ambalaj') değiştirin ve geri kalanı silin.
- 5Dengelemeye dayalı 'iklim nötr' iddialarını gözden geçirin: karbon dengelemesine dayanan nötrlük iddialarını yüksek risk olarak ele alın ve aşamalı olarak kaldırın veya açıkça yeniden yapılandırın.
- 6Etiketleri ve logoları denetleyin: kendi oluşturduğunuz sürdürülebilirlik mühürlerini bırakın ve yalnızca tanınmış, üçüncü tarafça doğrulanmış şemalardan sertifika etiketlerini tutun.
- 7Kanıtı erişilebilir kılın: iddiaları kanıtlarına bağlayın (ör. ürün sayfaları veya QR kodları aracılığıyla), böylece doğrulama kolay olsun.
- 8Bir iddia onay iş akışı kurun: herhangi bir yeni çevresel iddia AB pazarlarında yayınlanmadan önce hukuk veya uyum onayı isteyin.
- 9Düzenli olarak yeniden denetleyin: ürünler, tedarik zincirleri veya sertifikalar değiştiğinde iddiaları yeniden kontrol edin — kanıt güncel kalmalıdır.
Passendes Tool
Çevresel iddialarınızı dava riskine karşı güvenli hale getirin.
Green Claims Scanner → Jetzt kostenlos prüfenHäufige Fragen
Hangi çevresel iddialar 'genel' sayılır ve yasaktır?
İddiaya doğrudan bağlı tanınmış kanıt olmadan kullanılan 'çevre dostu', 'eko', 'yeşil', 'doğal' veya 'iklim dostu' gibi iddialar. İddia ne kadar sert görünürse, kanıt o kadar eksiksiz olmalıdır — ve kanıt yalnızca ürünün veya yaşam döngüsünün bir kısmını kapsıyorsa, iddia bunu belirtmelidir.
Ambalajda hâlâ kendi sürdürülebilirlik logomuzu kullanabilir miyiz?
Bağımsız bir üçüncü tarafça doğrulanan bir sertifika şemasına dayanmayan, kendi oluşturulan sürdürülebilirlik etiketleri AB pazarı için yasaklanmaktadır. Yalnızca tanınmış, doğrulanmış etiketleme şemaları izin verilir kalır, bu nedenle özel yeşil mühürler emekliye ayrılmalı veya sertifikalı şemalara dönüştürülmelidir.
Küresel pazarlama ekibimizin yazdığı iddiaları nasıl ele almalıyız?
AB'yi kendi uyum bölgesi olarak ele alın. İddia sizin yerel pazarınızda yasal olsa bile, hiçbir çevresel iddianın AB ve Alman standartlarına göre bir kanıt kontrolü olmadan AB'ye yönelik kanallara ulaşmamasını sağlayın. ABD abartma standartlarını atlatan iddialar rutin olarak Alman yanıltıcı reklam testlerinde başarısız olur.